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北京路尚智达品牌传播机构--鼎助中国企业成就强势品牌 李海龙 的BLOG 用户公告 路尚智达品牌管理顾问公司--鼎助中国企业成就强势品牌传奇! 李海龙 品牌战略、品牌传播专家 路尚传媒集团(控股)有限公司首席执行官 北京路尚智达品牌管理顾问有限公司总裁 品牌接触点传播体系创始人 中国品牌接触点传播第一人 2006中国最著名十大品牌专家 2009中国十佳营销管理专家 2007推动中国企业品牌化进程的50位风云人物 2008中国杰出营销案例奖" 银奖得主 2009世界公关大会——中国杰出公关案例奖"全场银奖得主 主要著作: 《考验——跨国公司败阵中国实例教案》 《赢——解决企业与品牌的营销难题》 《一触即发》 《竞争优势》 多年来,李海龙老师及其团队,以丰富的品牌战略、品牌传播、营销竞争实战经验,及前瞻性的品牌视角为依托,为国内外80余家企业,近20家地方政府提供了包括品牌整体战略制定、企业(产品)品牌形象战略及实施策略、企业(产品)品牌传播战略及实施策略、营销竞争对策、城市品牌打造战略及实施策略等顾问服务,并累计为数万名企业中高层管理人员提供了品牌战略、品牌传播策略实务的培训和辅导. 李海龙老师及其团队,是宝洁中国乡镇市场传播攻略,"白象大骨面"全线突破中高端市场; 新日电动车从产销量第一到品牌第一完胜奥运营销;柒牌"中华立领"光耀奥运赛场;莱茵阳光地板从行业2001位跃升至行业第四位;米皇羊绒时尚羊绒定位;贵州益佰制药一举成为2008北京奥运健康遗产的唯一总结者,江苏泗阳"绿海泗阳"城市品牌战略,世界第二大跨国瀑布"德天瀑布"旅游品牌打造…… 等一系列震撼市场的品牌战略与品牌传播经典案例的推手. 电邮: lihailong58@163.com 博客基本信息 用户名:李海龙 等级:名师博客 分数:514071 智慧币:514.071 在线时间:17044 分钟 日志总数:208 评论数量:1000 访问次数:492287 建立时间:2006-12-25 友情链接 描述: 张牙舞爪中...... 图片: 描述: 张牙舞爪中 图片: 为什么好人命不长? 在中国有一句俗话,叫做"好人不长命",今天,许多中国企业也拿这句话来形容自己的境遇. 据调查,中国的大中型企业的平均寿命为 7 一8年,一般民营企业平均寿命只有 2 一3年,许多小企业的平均寿命竟然只有 0.7 年.而世界 500 强中企业的平均寿命为 40 年,一般跨国公司的平均寿命也有 12 年. 许多中国企业刚刚才登上一座并不太高的山峰顶部,就一脚踏空跌入万丈深渊,这样的案例实在是不胜枚举. "永远的绿色,永远的秦池".口号刚刚喊过两三遍,就轰然倒下了; 叱咤风云的"太阳神","当太阳升起的时候,我们的爱天长地久", 雄浑歌声犹在耳边,可是企业已经音信渺茫,踪迹不见; 风雨爱多已成故事; "三株"大军七零八落; "亚细亚"悲情落幕; 雪花冰箱不再飞舞; 沈阳飞龙黯然退场; 乐华电视委身豪强; "活力 28 "步履蹒跚; 熊猫电器如花落去; 长虹电器眼神迷离; TCL 国际化受阻; 即使一些我们向来自豪的百年老字号,全聚德烤鸭、步赢斋的鞋子、瑞蚨祥的绸缎、同仁堂的中药、王麻子的剪刀 …… 今天,他们虽然还活着,但其境况也是凄凄惨惨凄凄. 王麻子在日渐衰落之后,又被当地政府胡乱重组拖死; 步赢斋的布鞋终于沦落成仅够维系生存的小门脸儿; 全聚德的烤鸭,除了在北京本土还能稍显风光之外,伟易博,在其他的地方也是水土不服;反而洋人卖到中国的鸡鸭鹅鱼大行其道; 同仁堂的上品中药也是举步维艰,在全球化战略中屡屡受阻.与之形成对比的是,许多以前根本不知其名的国外药品、包括保健品,一到中国市场便火爆非常. 可是,至今仍在全球市场叱咤风云的跨国企业,其中也不乏百年老字号啊? 美国宝洁公司的历史有 134 年,也算是百年老字号了吧.为何这家公司还能够称霸世界日化市场呢? 可口可乐公司迄今创立了 121 年,也是一家百年企业,可是至今仍为世界软饮料企业之首. 雀巢公司的历史是 140 年,肯定也算是家老字号企业了,可是至今她仍在全球 128 个国家拥有工厂,号称每一秒钟,就有 3900 杯咖啡被人喝进肚子; IBM 公司创立 已96 年, 但至今其 业务遍及 160 多个国家和地区. 2006 年,全球营业收入达到 914 亿美元. 也许,很多人会说,跨国企业之所以强盛,是因为他们发展市场经济的历史比我们长的多,他们的国家很早就支持企业跨国经营,西方国家的金融环境比我们好,西方国家的商学院教育比我们早 …… 有一句话这样说:失败的人总会找出众多导致失败的原因.这话显然不错,但是我又想问,为什么,博彩开户,即使是与一些近三二十年内崛起的跨国企业,他们的发展势头为何也是如此强劲呢? 微软公司迄今不过 31 年,今天是全球最大的软件公司; 苹果电脑迄今 32 年,今天它独占了世界 IT 市场一片天空; 沃尔玛百货创立也不过 45 年,今天,名列全球零售额之首; 耐克公司创立也是 35 年,今天,早已是全球体育用品之翘楚; 星巴克咖啡同样也只有 35 岁,今天已经是全球咖啡连锁业的头筹; 联邦快递成立至今 35 年,今天是全球最大的快递公司; 难道我们还有话讲吗?外国的月亮其实也并不比中国的圆多少,人家也不是三头六臂! 可能又有人要说了"我们不能用管理骆驼的方法来管理兔子". 这话听起来可没错,可是如果我们总把自己当成兔子看,连成为骆驼的期望都不有,我们的企业又如何发展,民族如何强盛呢? 我认为,导致中国企业无法基业常青,无法拥有可持续发展动力的最关键原因非别.就在于中国企业(品牌)的骨子里缺少一种最核心的 DNA . 请注意,这个 DNA 可并不完全是指所谓的产品品牌的核心价值,而是凌驾于一般意义上的产品品牌和企业品牌之上的,由企业的唯一使命,企业家的鸿鹄之志,企业决策层的独特气质,企业员工的"同仇敌忾"等等元素交集而成的产物. 而且这种 DNA 一旦形成,就要做到"海枯石烂"也不能轻易改变,更不能背弃. 有一项针对全球 100 大品牌的调查显示,从他们形成企业品牌的核心价值伊始,最长的时间是 100 多年从未变过,最短的时间也是 20 多年从不背弃. 而且他们中的一些企业也曾为此付出过惨重的代价. 可口可乐在经历阵痛后,从80 年代的那次 " 新可乐 " 事件中重新回归到老口味可乐. 1994 年,耐克意识到,自己开发生产 ",足球彩票，（全讯网地址www.2233126.com） 休闲系列 " 其实不仅仅是违背了自己的品牌核心价值,而且已经伤害了全球那些对耐克精神情有独钟的消费者的心,因此果断地结束了这url that high a. www.2233126.com ,only pay错误的战略,重新坚定不移地诉求其耐克精神. 柯达果断地结束自己在快速摄影市场与 " 宝丽来 " 消极竞争的产物 " 立拍得 " ,重新回到重在突出柯达品牌与消费者家庭之间的亲密关系的维护上来. "品牌接触点传播体系"认为,基业常青的企业(品牌)至少拥有三大普通企业无法企及的特质. 一是,企业(品牌)拥有自己坚信不疑的,认为一定可以创造"传奇"的DNA ; 二是, 企业(品牌) 练就了发掘一切有意义的"品牌接触点"的本领,并将"自己的传奇",在这些接触点上不遗余力的与顾客(包括其它公众)进行传播互动; 三是, 企业(品牌)拥有坚定不移的品质,如同珍爱自己的生命一样,珍爱属于自己的传奇,从不轻言背弃. 试问中国企业,浮浮躁躁的过了三十年了,我们得到什么了么? 文章评论 共0条回复 (责任编辑：admin) |